［腸篇#21］上海奇遇記：セルフメディア編（2/3）

🇹🇼 この記事は台湾の知識管理コンサルタント knowledgegut（シャオチャン）の 中文版記事 を日本語に翻訳したものです。

こんにちは〜！シャオチャンです🌭
今週もお手紙を書く時間がやってきました。一緒に少しずつ成長していきましょう！

今回の上海滞在では、ネット市場について興味深い現象をたくさん目にしました。タイトルにある3つのテーマに沿ってシェアしますね〜

⚠️ ひとことお断り：以下の文章には「中国」や「大陸」という呼び方が出てきます。私は言葉は伝えるための記号だと考えています。現地で見たこと、聞いたことを、見たままにシェアしているだけですので、気軽にこの3回の記事を読んでいただけるとうれしいです。

もうひとつお知らせです〜。一番下に、受講生の「精選課題の展示」コーナーがあります。前々回のニュースレターから作っているので、これからもニュースレターを最後まで読んで、素敵な課題もぜひのぞいてみてくださいね ❤️

✍️ ナレッジの収益化で最大の壁：講座の海賊版と模倣文化

あちらでナレッジを収益化するうえで最大の課題は、講座の海賊版がとにかくひどいことです！！！！

スマホ録画の「ミラーコピー現象」

この現象は、気まずくて、腹が立って、でもちょっと笑えてしまいます。講座を公開すると、たいてい「スマホで全編を録画」されて「安く転売」されてしまい、転売先はあらゆるマーケットに広がっています。

いちばん笑ったのは、中国の友人が教えてくれた話です。2台目のスマホが映った画面を、さらに3台目のスマホで録画して、もっと安く売っている人もいるそうです 😂 結局、市場全体が「ミラー地獄」になっています。

つまり、いま見ている講座の映像は、スマホで録画したスマホで録画したスマホで録画したスマホで録画した…ものなのです。本物のオリジナルは、画面の中の7台目のスマホの中にあります XDDD 本当に笑いました。

中国の人たちの模倣に対する考え方

真似されることは怖くない、気づかれないことが怖い

中国では、模倣は「道徳の問題」ではなく「トラフィックの勝負」です。なぜそう言えるのか。ひとり社長向けコミュニティの創設者に、この点を聞いてみました。すると彼女が大金を払って受けたマーケティング講座の先生は、こう言っていたそうです。「同業者とのトラフィックの関係は、お互いに真似し合うもの。ひとつの人気トピックを一緒に使い倒して熱が冷めたら、みんなで次のトピックに移る。これは業界全体の動きなのだから、模倣に文句を言って時間を無駄にする必要はない！」

彼らはただ、誰がより速くトラフィックを獲得するかを競っているだけで、道徳意識はほとんどありません！！こうした環境では、ナレッジの収益化はゲリラ戦のようなもの。素早く出して、素早く収益化して、素早く撤退するスタイルになります。

もちろん、これはあくまで私が耳にした話と見てきた現象のシェアです。私たち自身は「どんな人になりたいか」を軸に考えましょう。私は道徳的な人でありたいので、こういうことはしません。

中国で海賊版が深刻だとして、どう対処すればいいのでしょうか？

「リアルイベント」が信頼の砦になる

オンラインの知識コンテンツは大量に盗用されていますが、「オリジナルを応援したい」という受講生も大勢います。そのため、ナレッジ分野の先生たちは、本当に学びたい受講生がより多く参加できるよう、リアルなイベントを設計するのが一般的です。

もうひとつの方法は、「手取り足取り伴走して、リアルタイムでやり取りできる」合宿（トレーニングキャンプ）型のスタイルです。これが、中国で合宿が各地に広がり、収益化の中核になっている理由です。

私の大型講座も、この方向を目指しています。知識がきちんと身につき、「伴走・信頼・つながり」を感じられる講座をつくりたいと思っています。

🎁 無料申込受付中【各有所腸】聴く読書メディアで半年の売上2,000万：IP 運営の道

✦ 講師：石頭（シートウ）
✦ 日時：2025/10/23（木）19:30 – 21:00（Q&A 含む）

この講座は【各有所腸】シリーズの1回です。シャオチャン自身が学びたいと思い、SNS 運営の経験がない一般の専門家（職人さんは現実の世界で活躍している人が多いので）をお招きして、無料でシェアしてもらう企画です。
毎月1回開催で、毎回定員限定です！一般の方なので、講演のプロとは限りません。その点をご理解のうえお申し込みください 💛

石頭さんは、私に「聴く読書」を教えてくれた人で、人生の恩人のひとりです！彼のおかげで、知識とその活かし方に対する考え方が変わりました。生活の中の行動は、すべて聴く読書と学びから来ています。彼はノートを取らないものの、膨大な時間をかけて愚直に繰り返し学び、1冊の本を50回も聴いて、知識を体で覚えてしまいます。（私にはできないので、ノートとナレッジマネジメントに頼って、同じレベルにより早く到達しています。）

さらに彼は、聴く読書で得た知識を生活の中で実践し、半年で SNS の収益化が台湾ドルで2,000万に達しました。本当にすごいです！その彼を【各有所腸】にお招きして、SNS 運営の考え方を話してもらえることになりました。半年前までは、彼もごく普通の一般人でした。

✦ 石頭さんの講座に参加する価値は？

• ✅ SNS 起業の正しいスタート（ゼロから収益化までの重要な盲点）
• ✅ 「聴く読書」を起業のツールに変える方法。聴いて満足するだけで終わらせない
• ✅ IP とは？「あなたのブランド」に価値を持たせるには？
• ✅ 半年で売上2,000万を生み出した運営ロジックとプロダクト戦略
• ✅ 最初の熱心なファンをどう集める？コミュニティとメンバーシップの運営方法

🖥️ 台湾と中国のSNSエコシステムの違い

なぜ中国ではメールマーケティングが成り立たないのか？私域運営（自分のファンとつながる場づくり）

中国の方々に《7日でスタート Heptabase ワークショップ！ゼロから作る自分の知識ベース》の話をして、毎日講座をメールボックスに送っていると伝えたところ、とても多くの人から、「電子メール」をほとんど使わない（彼らは「郵箱」と呼びます）と言われました。

理由はとてもシンプルです。メールボックスに届くのは、ほぼ迷惑メール、通知メール、広告メールばかりで、価値のあるものがひとつもないからです！だから私域の運営にメールマーケティングは使いません。

彼らの私域はこちらです。

• WeChat：公式アカウント
• WeChat：グループ
• 小紅書：グループ

これには驚きました！！台湾で学んだメールマーケティングや自動化の設定は、あちらではほとんど使えません。本気で運営するなら、別の媒体に切り替える必要があります。

Bilibili（中国の動画共有サイト）を運営しているのに、なぜ YouTube も運営するのか？

YouTuber は「油管博主」、Bilibili では「UP 主」と呼ばれています。

中国市場は十分に大きいので、動画は Bilibili だけで足りると思っていました。ところが、両方のプラットフォームに動画を出している30万フォロワーの小紅書（RED／中国で人気の写真・動画共有SNS）のクリエイターに聞くと、YouTube にも載せているとのこと。理由は「全世界の華人市場を狙いたいから」でした！

彼女いわく、海外在住の華人は中国語の講座にお金を払ってくれて、しかも彼らにとっては安くてお得なのだそうです（米ドルでもらう月給と、台湾ドルや人民元に換算した月給では、そもそも桁が違いますよね！）。だからこそ、ここが彼女たちの主要な「収益化」の場になっています。

自分のドメインやウェブサイトを運営する人は少ない

「個人サイト」は、あちらでは「独立站」と呼ばれます。中国ではさまざまなプラットフォームが盛んで、「ウェブサイト」の役割をほとんど置き換えてしまっています。SEO もすべてプラットフォーム内の SEO です！たとえば今回、デジタルノマドのコミュニティで「携程（Trip.com／中国の旅行予約アプリ）」の SEO 担当の方と知り合いましたが、本当にすごいです！彼らの SEO は、ここまで細かく分かれています〜

サイトを運営する人が少ない理由としては、中国では各プラットフォームがウェブサイトの役割を担っていることが大きいのだと思います。

ここまでは私の観察です。実際の理由については、ぜひご自身でじっくり調べてみてくださいね！

🤖 AI ツールの活用

デジタルツールの国産化スピードが驚異的

これは本当にすごいと思いました 😂 模倣、オマージュ、パクリの腕前はさすがです…。「飛書」を開けば、私の言いたいことがすぐ分かります。だって飛書は、どう見ても Notion なんです…！！しかも中国のさまざまなプラットフォームや AI と連携して、自動化機能は Notion より使いやすいくらいで、本当にびっくりです。

対応する AI をいくつかご紹介します。中国に行く機会があれば、ぜひ試してみてください。

• ChatGPT → DeepSeek、豆包（ドウバオ／中国の AI チャットアプリ）
• Notebooklm → 騰訊（テンセント）の Ima
• Perplexity → Kimi

📣 今週のときめきシェア

📌 『日腸情報局』シャオチャン初の「リアルワークショップ」が開催されます！（毎回テーマが変わります）

このリアルワークショップでは、私が自分で開発した「ナレッジマネジメント5ステップ行動フレームワーク」を初公開します。S.H.A.P.E 再構築

私はもともとイベント会社を経営していたので、リアルイベントの開催には慣れていて、こだわりもあります。さらに、大好きな分野である「ナレッジマネジメント」をシェアできるので、本当に楽しみで仕方ありません！！このワークショップでは、情報員に変身して、ナレッジマネジメントのインプットからアウトプットまでの全プロセスを、そのまま「体験」できます。ひとりで取り組むだけではありません。まず私があなたを一人前の情報員に育成し、そのあとチームを組んで、仲間と一緒に「日腸知識」を調べていきます。

🎉 7日でスタート Heptabase ワークショップ｜精選課題

受講生 – Chun

Chun さんの毎日の課題の感想をぜひご覧ください：

1. こんにちは、chun です。毎日、仕事と育児と自分のことに追われていて、シャオチャンのワークショップや講座を通じて、知識を整理し、より良い流れをつくりたいと思っています。ありがとうございます、シャオチャン（ハートをひとつ❤️）
2. 世界地図を実践テーマにするのは本当に素晴らしいです。発想しやすく、操作も直感的で、頭の中にずっと集めてきた国々がすぐに浮かびました。ありがとうございます、シャオチャン（もうひとつハートを❤️）
3. heptabase の初心者にとって、テーマ探索は素晴らしい基本トレーニングです。自分の人生設計や知識の内容について考えてみると、少し時間はかかりましたが、心の中にいちばん基本的な枠組みができ、思考の整理にもつながりました。ありがとうございます、シャオチャン（ハートをひとつ❤️）
4. 実際に感謝日記を書いてみると、感謝したいことがこんなにたくさんあるのだと気づきました。一日の生活は自分だけでなく、多くの場面で他の人の助けがあって成り立っています。自分に感謝するだけでなく、他の人に感謝することも大切だと思いました。感謝日記の課題を用意してくれたシャオチャン、ありがとうございます（ハートをひとつ❤️）
5. 無事に組織図が完成しました、やった！Heptabase のビジュアル化のおかげで、頭の中にあった組織図をそのまま直感的に表せて、本当に素晴らしいと思います。ありがとうございます、シャオチャン（ハートをひとつ❤️）
6. シャオチャンのテンプレートを参考に読書メモを作りました。今回の課題は少し難しく感じました。マインドマップのリンクや一部の機能ボタンの使い方にまだ慣れていませんでしたが、知識の整理・理解・吸収とアウトプットの流れは実感できました。つまずきながらも、実際に操作するうちに少しずつ分かってきました。ありがとうございます、シャオチャン（ハートをひとつ❤️）
7. やった〜！まず、こんなに素敵な7日間のワークショップを開いてくれたシャオチャンに感謝です。7日間の課題を完走できた自分も、とてもうれしいです。毎日少しずつ時間をつくって課題に取り組むのがおすすめです。7日以内でなくても構いませんが、自分に期限を設けると、プレッシャーなく動画を見て課題を終えられて、達成感でいっぱいになります。私は Heptabase の初心者で、ワークショップの前はダウンロードすらしていませんでした。LINE グループで質問したところ、シャオチャンから「先にワークショップを受けてから、講座を買うかどうか決めてもいいですよ」とアドバイスをもらいました。ワークショップは概念を学ぶ導入のような内容で、細かい機能ボタンの説明まではしませんが、操作しながら、シャオチャンの機能解説まとめ資料を参照すれば大丈夫です。このソフトの要は、知識を集めて、つなげて、変換することです。シャオチャンの説明と例を合わせて見ると、考えがよりクリアになります。7日間のワークショップを終えて、もっと Heptabase を使い続けたくなりましたし、シャオチャンの《有効なインプット ∞ 高速アウトプット》の講座も受けたいと思いました。

これは受講生の作品です！ぜひ課題にしっかり取り組んでください。次はあなたの作品を取り上げるかもしれません！

このニュースレターが、何かを学んだり、世界の見え方を少し広げたり、ちょっと成長したりするきっかけになればうれしいです！
シャオチャンへのフィードバック、ご意見、シェア、おすすめなどがあれば、このメールにぜひ返信してください。心を込めてお返事します。

次回の『腸篇大論』でお会いしましょう〜😘
by knowledgegut創設者 シャオチャン